Mette Picaut: ”Det saknades lyxiga ekologiska produkter”

 

En hudvårdsserie speciellt anpassad för det omväxlande skandinaviska klimatet är tanken bakom M Picaut. Idag finns produkterna i sex länder och på ett 50-tal hudvårdssalonger och spa. Och nya, spännande produkter är på gång…

 

Vad var viktigast för dig när du planerade M Picauts hudvårdslinje?
Jag ville att vi skulle skilja oss från andra ekologiska märken genom att satsa på lyxiga och högkvalitativa produkter som var milda, men effektiva, och som var närproducerade. Är man finsmakare jobbar man bäst med experterna och resan började med att hudterapeuterna hittade märket. Idag finns ett 50-tal salonger i Sverige som gör våra behandlingar och säljer produkterna. Den resan har varit fantastisk och jag är otroligt stolt över att få jobba med många av landets bästa hudterapeuter.

Vad tyckte du saknades på den svenska hudvårdsmarknaden?
Något som var både ekologiskt och resultatinriktat, med samma patent i produkterna som hos de stora, kända expertmärkena som säljs hos hudvårdssalongerna. Idag kommer vissa biotechingredienser från labb i både Schweiz och Frankrike. Det bästa från båda världar betyder att du som kund lika gärna kan byta ut ditt konventionella märke till ekolyx – utan att tumma på de aktiva ingredienserna. Dessutom märkte jag att många inte tålde vissa eteriska oljor så väl, så det blev en utmaning att dessutom ta fram något som passade det omväxlande skandinaviska klimatet. En klimatanpassad ekolyx-serie helt enkelt.

Vilken var din allra första produkt?
Vi lanserade fyra produkter samtidigt. Det var ett “Less is More”- koncept som bestod av rengöring, ansiktsvatten, serumolja och Anti Age-kräm med havtornextrakt och Anti Age-peptider som den röda tråden.

Alla produkter tillverkas i Sverige, varför?
Det känns fantastiskt kul att få göra en närproducerad produkt, i det här fallet i Mora, jag skulle aldrig kunna tänka mig att göra det någon annanstans än i Sverige. Vi har ju starka varumärken inom musik och mode, så varför inte hudvård på export?! Det lär ju skapa en hel del roliga arbetstillfällen också. Det väldigt bra att produkterna görs här hemma. Så enkelt är det nog.

Varför satsar du så stort på just ekologiska ingredienser?
Jag är uppvuxen i en familj där begreppet ekologiskt var självklart, innan man visste att ordet fanns. Pappa, som var arkitekt, var väldigt intresserad av hur man använde jordens resurser på bästa sätt. Han åt nästan enbart ekologisk mat och var väldigt noga med hög kvalitet. Mamma har alltid varit lite alternativ när det gäller hälsa och skönhet, precis som jag. Det kom nog med modersmjölken!

Vilken är din favoritingrediens och varför?
Havtorn! Det är ett riktigt superbär och en hudvårdshjälte. Den är cellförnyande, anti-inflammatorisk, stärker hudens barriärskydd, är mild och hjälper torr hud, för att bara nämna några fördelar.

Vilken är din hudvårdsfilosofi?
Less is more! Att ha flera funktioner i samma produkt. Vår peeling är till exempel en “2 i 1”- mask som har både lugnande patent samt en del Anti Age i sig. I stort sett alltså fyra funktioner i en förpackning. Det är så jag själv vill ha det, att man ska slippa köpa en massa olika produkter.

Hur känns det när du ser tillbaka på M Picauts resa idag?
Att säga att det har varit en tuff resa känns som en underdrift. Men jag visste alltid att jag hade en produkt utöver det vanliga, så det fick mig att inte ge upp eller vika en tum i min övertygelse. Jag tänker också ofta på alla råd och hjälp jag fått med stor tacksamhet.

Hur många produkter har M Picaut idag?
Tio produkter till dig som konsument och ungefär 15 produkter till professionella hudvårdsbehandlingar och spa.

Hur många länder finns ni i?
I Sverige, Danmark, Tyskland, Polen och vi har nyligen börjat med USA och fick precis vår allra första kund i Norge. Under 2016 kommer vi att utöka Norge och växa mycket här i Sverige också.

Hur många nya produkter är på gång?
I skrivande stund testar vi en ansiktsmask som kommer att ha lite speciella effekter. Den är perfekt att göra slutjusteringarna på just nu, mitt i smällkalla vintern när det är både torr luft inomhus och minusgrader utomhus. Vi har alltid några innovativa projekt rullande, så det finns mer nyheter att vänta…

Hur ser du på framtiden?
Utmaningen när man befinner sig i samma värld som de stora kosmetikjättarna är förstås att synas utåt. Som tur är har vi fått mycket uppmärksamhet de senaste åren den där magiska känslan av att “nu händer det något”. Vi fortsätter att lägga krutet på de finaste ingredienserna och göra allt vi kan för att överraska med våra produkter och lyssna på kunderna. 2015 var året då flera kändisar hittade produkterna, det var kul! Jag älskar överraskningar..!